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4月25日，山西汾酒發(fā)布2023年年度報(bào)告和第一季度報(bào)告，展現(xiàn)出了令人矚目的業(yè)績。
據(jù)報(bào)道，山西汾酒公司去年實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入319.28億元，躍上300億營收新臺(tái)階，比上一年增長了21.8%。而歸屬于上市公司的凈利潤更是高達(dá)104.38億元，首次突破百億大關(guān)，同比增長28.93%。
近幾年，國內(nèi)白酒消費(fèi)總量整體上是持續(xù)下降的趨勢。而山西汾酒能在整個(gè)白酒行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)逆勢增長，跑出可持續(xù)“汾酒速度”和“汾酒加速度”的汾酒，極具樣本意義。
公司通過完善汾、竹葉青、杏花村三大品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深耕國內(nèi)外市場，讓10億元級(jí)市場持續(xù)增加，賺錢速度越來越快。在白酒行業(yè)四大酒企中，汾酒是唯一在2023年前三季度實(shí)現(xiàn)整體營收和凈利潤同比增長速度均超過20%的企業(yè)。
“大清香時(shí)代”到來了！本次年報(bào)有兩個(gè)引人矚目的數(shù)據(jù)，一是汾酒在長江以南核心市場同比增長超過了30%。全國化布局向縱深推進(jìn)。看來，山西汾酒在“創(chuàng)造更加多元化消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、愛上汾酒”的努力，正在得到越來越多南方消費(fèi)者的認(rèn)可。
汾酒景區(qū)牧童遙指處/圖源：企業(yè)供圖
2022年，汾酒向全國清香型白酒企業(yè)發(fā)出倡議，提出“切實(shí)打造大清香時(shí)代”，并與16家清香白酒企業(yè)共同發(fā)布了“大清香時(shí)代倡議書”。
中國人平均每年要喝掉300億公斤白酒。白酒是滿足人民對美好生活需求的重要載體，美好生態(tài)、美學(xué)體驗(yàn)的美好共識(shí)。“如何喝到干凈的、讓人放心的酒”將越來越成為消費(fèi)者選擇白酒品牌的重要考量之一。
汾酒的釀造水來自著名的郭莊泉巖溶水保護(hù)區(qū)內(nèi)，它們深藏地下840米深處，水中富含大量對人體健康有益的礦物質(zhì)，用這種天然巖溶水釀出的酒，清透、純凈。汾酒公司在山西、東北、內(nèi)蒙古、甘肅、河北等原糧基地采購優(yōu)質(zhì)高粱、大麥、豌豆等釀酒原材料，確保了釀酒原料綠色健康；汾酒釀造工藝采用“地缸分離發(fā)酵”，避免了土壤細(xì)菌對酒醅的浸入影響，最本真地反映糧食發(fā)酵的香味，酒醅更清潔、干凈、衛(wèi)生。汾酒最著名的工藝特點(diǎn)就是“清字當(dāng)頭，一清到底”??茬次清，酒醅清，機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)工具日日清，工完料盡場地清，環(huán)境衛(wèi)生清。因此，山西汾酒稱得上是“世界上最干凈的白酒”。
汾酒酒庫
清香型白酒近年來呈現(xiàn)出消費(fèi)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)升級(jí)的有利發(fā)展態(tài)勢，“大清香時(shí)代”已經(jīng)來臨。在作為清香型頭部企業(yè)的汾酒引領(lǐng)下，清香型白酒的技藝、品質(zhì)、文化價(jià)值，受到越來越多的關(guān)注與喜愛，眾多清香型酒企，共同形成了清香白酒產(chǎn)業(yè)集群，共同營造了更具影響力的清香型白酒品牌氛圍。
二是青花系列銷售占比達(dá)到46%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，價(jià)格帶持續(xù)上移。山西汾酒“以青花20拉升品牌形象、提升消費(fèi)端的品牌價(jià)值”的戰(zhàn)略正在取得成功。青花20正在成長為當(dāng)前白酒行業(yè)最具增長潛力和增速最快的次高端價(jià)格帶大單品之一。
青花30酒體上品質(zhì)超群，嚴(yán)于國內(nèi)，高于國際，形象上也不甘落俗，作為中國白酒美學(xué)的代表之作，更加符合汾酒“時(shí)尚化、年輕化”的銷售定位，將為社會(huì)提供新時(shí)期高端白酒的新表達(dá)。
講好中國白酒的故事4月15日，第135屆廣交會(huì)首日，“山西之夜”璀璨了珠江江畔。晉粵相隔千里之遙，但在這一夜卻如此默契地融合在一起，讓人感嘆不已。
一杯清冽的晉酒，一江清泓的珠江水，仿佛是命中注定的組合，讓人念念不忘。
這種默契，這種融合，不僅僅是一場活動(dòng)，更是一種文化的交融，一種人與人之間的奇妙連接。
“山西之夜”的燦爛熱情，讓人感受到山西人的豪爽與真誠；山西汾酒的醇厚清冽，讓人沉醉其中無法自拔，而廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，讓晉粵兩地的人們有了更多交流的機(jī)會(huì)，有了更多合作的可能性。這一切都讓人感慨萬千，仿佛是一場奇妙的邂逅，一個(gè)恰到好處的搭子，一個(gè)共晉前程的朋伴。
論起廣州與汾酒在文化、歷史、消費(fèi)習(xí)慣等方面的淵源，就更是說來話長了。目前已知最早的清朝光緒年間出版的粵菜菜譜《美味求真》，記錄的廣州及周邊地區(qū)180道菜的做法中，有11種臘味制品都用汾酒做配料。而廣州臘味名店“八百載”，其太上皇臘腸之所以“食過返尋味”，也是因?yàn)檫x用了上好的山西汾酒進(jìn)行制作。
1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上，汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其出海的起點(diǎn)正是廣州。進(jìn)入新時(shí)代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將至關(guān)重要的年度經(jīng)銷商大會(huì)設(shè)在廣州召開。
更有趣的是，山西汾酒還在積極推廣“一帶一路”系列國際化新品，開展中華傳統(tǒng)節(jié)日主題活動(dòng)，甚至在國際市場上講中國白酒的故事。
中國酒文化源遠(yuǎn)流長。作為“白酒之祖”，汾酒擁有6000年釀酒史，1500年名酒史。汾酒文化源遠(yuǎn)流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質(zhì)，被譽(yù)為“中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”，是當(dāng)之無愧的“中國酒魂”。汾酒既是中國名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)的制定者。由汾酒來講述“中國白酒的故事”，可以說是實(shí)至名歸，當(dāng)之無愧。
講好中國白酒故事，無疑是山西汾酒積極實(shí)踐其“在保持中國白酒的個(gè)性、風(fēng)格的前提下，與世界酒業(yè)對接，真正成為世界酒業(yè)的一部分”規(guī)劃的重要組成部分。
守住本源，厚植根基，提升價(jià)值，行穩(wěn)致遠(yuǎn)從2023年財(cái)報(bào)可以看出，山西汾酒還將ESG可持續(xù)發(fā)展理念與汾酒全面復(fù)興的戰(zhàn)略相融合，以穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中保穩(wěn)的工作總基調(diào)，發(fā)展質(zhì)量顯著提升，核心競爭優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。
這是汾酒多年沉淀，到現(xiàn)在持續(xù)釋放勢能的結(jié)果。
進(jìn)入2024年以來，山西汾酒的發(fā)展也是順風(fēng)順?biāo)８鶕?jù)公司發(fā)布的2024年第一季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入153.38億元，同比增長20.94%；歸母凈利潤更是高達(dá)62.62億元，同比增長29.95%。對于全年業(yè)績，汾酒提出營收增長20%左右的目標(biāo)。
在整個(gè)國內(nèi)白酒行業(yè)矛盾交織、競爭激烈、國際化、年輕化等亟待破題的形勢下，山西汾酒在“123”復(fù)興總綱領(lǐng)引領(lǐng)下，營收突破300億元大關(guān)，為白酒企業(yè)做出了表率和榜樣，也為整個(gè)白酒行業(yè)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力和信心。
文 | 韓曉暉
統(tǒng)籌 | 張鵬霞
視覺 | 顧薌
